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2011年11月，當(dāng)萬千觀眾涌入上海新國際博覽中心參觀2011中國國際全印展的時候，許多人注意到在全球知名印刷設(shè)備廠商柯尼卡美能達(dá)的展位上，出現(xiàn)在品牌名稱旁邊的企業(yè)口號變成了"Giving Shape to Ideas"創(chuàng)意改變世界，同時在參展首日即發(fā)布了一款以創(chuàng)新型碳粉提高成像技術(shù)、"引領(lǐng)色彩革命"的全新彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)新品bizhub PRESS C70hc。人們似乎已經(jīng)感受到了柯尼卡美能達(dá)立意創(chuàng)新時代的來臨。

柯尼卡美能達(dá)全新溝通口號

長期以來，柯尼卡美能達(dá)都沿襲著"The essentials of imaging"的企業(yè)口號，即成為影像行業(yè)不可或缺的企業(yè)目標(biāo)，到現(xiàn)在，一提起柯尼卡美能達(dá)，很多人都會回想起曾經(jīng)的美能達(dá)相機(jī)和記憶中那些揮之不去的膠卷廣告。在2006年正式剝離相機(jī)和膠卷業(yè)務(wù)之后，柯尼卡美能達(dá)將事業(yè)重心聚焦于B to B領(lǐng)域，全力為企業(yè)級用戶提供商務(wù)設(shè)備及工業(yè)產(chǎn)品，其中更以商用科技作為集團(tuán)的業(yè)務(wù)核心，在世界范圍內(nèi)研發(fā)并銷售柯尼卡美能達(dá)的多功能數(shù)碼復(fù)合機(jī)、打印機(jī)、數(shù)字印刷系統(tǒng)等產(chǎn)品。憑借領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和前瞻眼光，柯尼卡美能達(dá)迅速搶占了市場的頭把交椅，以中國市場為例，2005年至2010年間，柯尼卡美能達(dá)已經(jīng)連續(xù)5年贏得A3幅面彩色多功能數(shù)碼復(fù)合機(jī)市場占有率全國第一，即便在金融危機(jī)之后，仍然保持了穩(wěn)步的增長態(tài)勢。

對于全新的溝通口號"Giving Shape to Ideas"創(chuàng)意改變世界，柯尼卡美能達(dá)集團(tuán)一位高層解釋說，"對于B to B企業(yè)來說，向客戶直接傳遞品牌價值不容易，隨著B to B業(yè)務(wù)的不斷拓展，我們十分有必要讓客戶清晰地了解柯尼卡美能達(dá)可以為他們帶來什么，而不僅僅是我們的經(jīng)營目標(biāo)。"基于這一認(rèn)識，全新的溝通口號也應(yīng)運而生——Giving Shape to Ideas創(chuàng)意改變世界。至此，柯尼卡美能達(dá)從目標(biāo)經(jīng)營到過程溝通的品牌價值系統(tǒng)構(gòu)建完畢。

柯尼卡美能達(dá)從目標(biāo)經(jīng)營到過程溝通的品牌價值系統(tǒng)構(gòu)建完畢

從企業(yè)文化的角度來看，這一口號與柯尼卡美能達(dá)企業(yè)內(nèi)部的行動口號（simply BOLD）相輔相成。走進(jìn)柯尼卡美能達(dá)的辦公區(qū)，公司內(nèi)部的宣傳海報赫然印有"simply BOLD"的字樣，時刻提醒每一名成員都要秉持"銳意進(jìn)取 勇于開拓"的堅定信念，在永無止境的革新之路上披荊斬棘、昂首向前。

事實上，在柯尼卡美能達(dá)的發(fā)展歷程中，從來不缺乏創(chuàng)意的涌現(xiàn)。

早在50年前，美能達(dá)就已經(jīng)研制出公司的第一臺復(fù)印機(jī)。在2003年與柯尼卡公司合并經(jīng)營后，商用科技事業(yè)部推出的全新數(shù)碼復(fù)合機(jī)品牌bizhub，很快成為市場上最好的數(shù)碼復(fù)合機(jī)品牌之一，而2011年全新發(fā)布的用于生產(chǎn)型印刷的旗艦級高速彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)bizhub PRESS品牌，也憑借全面升級的使用感受，逐漸成為炙手可熱的產(chǎn)品系列。除了產(chǎn)品硬件的進(jìn)階，柯尼卡美能達(dá)在核心技術(shù)上也屢有創(chuàng)新，比如廣泛應(yīng)用于自有品牌打印機(jī)、數(shù)碼復(fù)合機(jī)中的Simitri HD高清植物型聚合碳粉，就首次將"碳中和"原理應(yīng)用于高精細(xì)碳粉的研發(fā)；還有自主研發(fā)的Emperon（印寶瓏）打印控制技術(shù)，可以最大限度地提升打印的表現(xiàn)力，實現(xiàn)真正的高速高質(zhì)打印。

隨著客戶越來越重視產(chǎn)品的適用性，深諳創(chuàng)新之道的柯尼卡美能達(dá)以更高的國際視野，將企業(yè)發(fā)展的前景定位于"服務(wù)創(chuàng)新"。在2011年4月召開的柯尼卡美能達(dá)辦公系統(tǒng)（中國）有限公司全國經(jīng)銷商大會上，總經(jīng)理仲川幾夫先生剛剛履新數(shù)月就果斷地提出企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略：從硬件供應(yīng)商轉(zhuǎn)型成為增值服務(wù)商，用智慧（解決方案）取得絕對性成功！

柯尼卡美能達(dá)最新品牌廣告展現(xiàn)專業(yè)解決方案為各行業(yè)所帶來的巨大效益
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解決方案并非柯尼卡美能達(dá)的一家之言，如何做到創(chuàng)新？在一次媒體采訪中，仲川先生表示，將推行量身定制的"顧問式營銷"模式，賦予了解決方案更深更廣的內(nèi)涵。"過去數(shù)十年間，不少公司對解決方案的理解有各類誤區(qū)。例如，部分公司的解決方案僅僅是將解決方案軟件作為商品來賣。當(dāng)中并沒有任何服務(wù)意識，也沒有重視滿足客戶的商業(yè)需求，在本質(zhì)上與單純銷售硬件設(shè)備的廠商并沒有任何區(qū)別，滿足不了客戶生產(chǎn)鏈的需求。而我們的顧問式營銷，不僅可以幫助客戶解決產(chǎn)品組合和生產(chǎn)優(yōu)化方面的問題，還可以針對客戶的經(jīng)營情況給與相應(yīng)的商業(yè)發(fā)展建議和協(xié)助。" "與客戶共同思考，并成功進(jìn)行引導(dǎo)、幫助，幫助客戶實現(xiàn)更大的價值"，這就是創(chuàng)意改變世界的核心精神所在，也將為企業(yè)未來的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

與此同時，柯尼卡美能達(dá)集團(tuán)還將創(chuàng)新的觸角伸展到其它新興領(lǐng)域，展現(xiàn)出頗具創(chuàng)意的商業(yè)拓展和規(guī)劃。比如進(jìn)入新一代LED和OLED照明領(lǐng)域的決定，就令人振奮卻又頗具戰(zhàn)略意義�？履峥�美能達(dá)認(rèn)為："一場完美風(fēng)暴正在吹襲而來。由于公共事業(yè)費用的持續(xù)攀升，各地消費者的節(jié)能意識都在不斷提高，同時全球各地有關(guān)家庭、企業(yè)能源效用的新法規(guī)也將很快出臺，市場遲早將要接受OLED這項新技術(shù)，秉持創(chuàng)意改變世界的精神照亮前進(jìn)的路，對于柯尼卡美能達(dá)而言，未來還將有無限的商機(jī)有待開發(fā)。"

創(chuàng)意，是破舊立新，是我們是否有勇氣打破我們賴以成功的基石去尋找新的發(fā)展思路。展開人類社會發(fā)展、進(jìn)步的歷史長卷，我們可以看到無數(shù)的創(chuàng)意正一步步改變著我們原有的生活，從鐮刀到電燈，從計算機(jī)到twitter，正是這些創(chuàng)意閃光點的聚集，為我們連接起世界文明的過去和未來。Giving Shape to Ideas創(chuàng)意改變世界的全新溝通口號，表達(dá)了柯尼卡美能達(dá)要將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為革新的動力，與客戶共同發(fā)展、實現(xiàn)更大價值的愿望，而"simply BOLD銳意進(jìn)取 勇于開拓"的行動口號也將引領(lǐng)著每一位柯尼卡美能達(dá)人穩(wěn)步邁向這一目標(biāo)。