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Smithers Pira在6月召開(kāi)了兩次以數(shù)字印刷為主題的會(huì)議，一個(gè)是數(shù)字印刷在包裝上的應(yīng)用，今年已經(jīng)是第九屆了，另一個(gè)是數(shù)字印刷在紡織品印花領(lǐng)域的應(yīng)用，今年是第二屆。

數(shù)字印刷在包裝上的應(yīng)用

惠普全球品牌開(kāi)發(fā)經(jīng)理Doris Brown McNally奉獻(xiàn)了一場(chǎng)很前衛(wèi)、很有價(jià)值的演講。她的演講題目為“千禧一代和Z世代的特征：他們?nèi)绾胃淖兤放剖袌?chǎng)”。該演講深入探討了千禧一代和Z世代已經(jīng)對(duì)品牌市場(chǎng)造成了哪些影響。

雖然有很多人說(shuō)這兩代人以自我為中心，但Doris Brown McNally對(duì)此有不同的看法：她說(shuō)，這兩代人很直接地用購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)展現(xiàn)他們的價(jià)值觀。

她在演講中展示了很多非常好的例子，并且詳細(xì)解釋了如何將數(shù)字印刷和其他技術(shù)相融合實(shí)現(xiàn)示例中的效果。

在這里我引用3個(gè)例子說(shuō)明一下：

Café Franqueza是墨西哥伊達(dá)爾戈州的一家咖啡公司，她與Ercus基金會(huì)合作設(shè)計(jì)了一款包裝，旨在讓大家關(guān)注到貧困咖啡農(nóng)民這個(gè)弱勢(shì)小群體。他們將數(shù)字印刷技術(shù)和AR技術(shù)融合起來(lái)，讓每個(gè)咖啡農(nóng)民都有機(jī)會(huì)通過(guò)包裝講述他們自己的故事，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)看到這些人錄的視頻，視頻內(nèi)容大概是感謝他們可以購(gòu)買(mǎi)咖啡，并且表示會(huì)將咖啡的部分收益用于當(dāng)?shù)睾⒆拥膶W(xué)費(fèi)。

這個(gè)例子涉及到了價(jià)值觀的傳遞，消費(fèi)者在買(mǎi)東西的同時(shí)還可以產(chǎn)生做慈善、做貢獻(xiàn)的良好消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)小農(nóng)戶境況有更深刻的認(rèn)識(shí)。迄今為止，Café Franqueza匯集了包括沃爾瑪基金會(huì)在內(nèi)的國(guó)際組織的資源，幫助數(shù)萬(wàn)農(nóng)民改善其耕作環(huán)境。

另一個(gè)例子是“Tostitos超級(jí)碗”玉米片包裝袋，其中包含一個(gè)酒精氣息檢測(cè)傳感器，用于檢測(cè)呼吸中的酒精濃度。如果酒精含量過(guò)高，指示器將變?yōu)榧t色，并顯示“請(qǐng)勿飲酒和駕車(chē)”消息，并通過(guò)RFID標(biāo)簽向手機(jī)上發(fā)送一個(gè)優(yōu)步的優(yōu)惠券。以上是她分享的兩個(gè)有創(chuàng)意并且有應(yīng)用價(jià)值的案例，突出了數(shù)字印刷可以為包裝帶來(lái)的價(jià)值，幫助品牌明確地表達(dá)出千禧一代和Z世代正在尋找的價(jià)值觀。

還有一個(gè)例子是通過(guò)數(shù)字印刷技術(shù)提升消費(fèi)者參與度，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。奧利奧涂鴉餅干包裝雖然沒(méi)有慈善意義，但這個(gè)項(xiàng)目展示了電商和數(shù)字印刷相結(jié)合實(shí)現(xiàn)個(gè)性化包裝的可能性，并且為品牌和消費(fèi)者雙方帶來(lái)了不同的價(jià)值。

這款產(chǎn)品限量供應(yīng)，把奧利奧餅干包裝袋變成了一個(gè)可以發(fā)揮想象力，展現(xiàn)自我的畫(huà)布。消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)或者電腦選擇包裝設(shè)計(jì)并且給它上色。這種經(jīng)過(guò)個(gè)性化涂鴉的包裝可以在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā)貨給消費(fèi)者，售價(jià)高達(dá)10美元/包。Brown McNally表示：“如果能參與產(chǎn)品的個(gè)性化創(chuàng)作，消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品額外付出42%的費(fèi)用�！�

Smithers Pira的Paul Ewing博士發(fā)表了演講，他表示紡織品數(shù)字印花的第一次開(kāi)發(fā)實(shí)際上始于20世紀(jì)70年代的劍橋，但是直到20世紀(jì)90年代才將商業(yè)噴墨用于打樣或者高價(jià)值設(shè)計(jì)應(yīng)用。他估計(jì)，紡織品數(shù)字印花在去年占全球所有紡織品印花市場(chǎng)的5%~6%。預(yù)計(jì)在未來(lái)五年之內(nèi)紡織品數(shù)字印花會(huì)出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，Smithers Pira預(yù)計(jì)增長(zhǎng)13.2%。

Paul Ewing博士還指出，快時(shí)尚正在改變市場(chǎng)的運(yùn)作方式。傳統(tǒng)時(shí)尚只有兩季，需要幾個(gè)月時(shí)間才能推出新的系列。但快時(shí)尚有很多季，4~6個(gè)星期就能將新的設(shè)計(jì)推向市場(chǎng)進(jìn)行零售。這也是推動(dòng)紡織品數(shù)字印花發(fā)展的一個(gè)因素。

電子商務(wù)的快速發(fā)展是另一個(gè)因素。Paul Ewing博士預(yù)計(jì)，僅亞馬遜一個(gè)電商平臺(tái)上每年能實(shí)現(xiàn)50億美元的服裝銷(xiāo)售額，盡管亞馬遜并沒(méi)有單獨(dú)公布這個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)。除服裝外，紡織品數(shù)字印花在標(biāo)志和圖形印刷上已經(jīng)很成熟，而且在家裝方面取得了進(jìn)展。

除了快速時(shí)尚之外，Paul Ewing博士還談到了時(shí)尚潮流，主要由時(shí)尚達(dá)人和博客作者推動(dòng)，周期時(shí)間更短，數(shù)字印刷可以幫助品牌充分利用微碎片化時(shí)間進(jìn)行銷(xiāo)售。典型的例子是Loyola / Sister Jean。在Sister Jean和Loyola剛開(kāi)始流行的那一周，他們零售額達(dá)到了6000美元!“傳統(tǒng)零售業(yè)永遠(yuǎn)無(wú)法用碎片化時(shí)間實(shí)現(xiàn)這樣的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)”他說(shuō)。“你必須準(zhǔn)備應(yīng)付這股浪潮。75%的線上購(gòu)買(mǎi)者會(huì)受到社交媒體的影響，這就是流行發(fā)生的地方�！�

Spoonflower的首席執(zhí)行官Gart Davis也講到“小魚(yú)和鯨魚(yú)相比，過(guò)度關(guān)注小魚(yú)是愚蠢的。”根據(jù)Gart Davis的說(shuō)法，“零售業(yè)并未死亡，它只是需要重新構(gòu)建才能增加價(jià)值。他的公司正在做的事情是按需印刷消費(fèi)者創(chuàng)造的紡織品和其他設(shè)計(jì)。他還引用了沃爾瑪?shù)摹盁o(wú)限通道”概念，該概念允許客戶在店內(nèi)訂購(gòu)商店沒(méi)有的商品，下單之后再通過(guò)物流將商品送到您的家里。

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來(lái)源《數(shù)字印刷》雜志